Zalando, die führende Online-Plattform in der Modebranche, ist der Hauptpartner von IVY PARK und startet die Online-Marke in Europa mit einer exklusiven Kampagne, die einen digitalen Hub und eine Influencer-Aktivierung über das Hashtag #MYPARK umfasst
Zur Unterstützung der neuen Marke von weibliche Aktivkleidung, Zalando präsentiert einen beispiellosen TV-Spot zusammen mit einer digitalen Kampagne sowie Werbung und Billposting. Die Kampagne zeigt Beyoncé und ihre Tänzer tragen die Kleidung der IVY PARK Sammlung im urbanen Kontext. Der „Park“ stellt in diesem Fall den Ort dar, an dem sich alle stark fühlen, und bildet das Konzept hinter der Kampagne. Für jedes Land, in dem es tätig ist, hat Zalando eines geschaffen lokale Version: Italien, wo ist dein Park?
Zusätzlich zum TV-Werbespot erstellt Zalando einen eigenen digitalen Hub und lädt Activewear-Liebhaber ein, ihren "Park" über das Hashtag #MYPARK zu teilen. Wahre Schönheit ist, wer wir sind. Deshalb lädt Zalando die Verbraucher ein, mit dem Hashtag den Ort zu teilen, an dem sie sich wohl und sicher fühlen. Auf dem Hub finden Benutzer alles über IVY PARK und ihre Lieblingsprodukte. Für den italienischen Markt arbeitet Zalando mit zusammen Patricia Manfield, Heldenbeeinflusser, der seine Idee von teilen wird #MYPARK auf dem Hub und seinen sozialen Netzwerken.
„Wir freuen uns sehr, diese Kampagne zu starten und damit die Verbraucher durch unsere digitalen Plattformen zu inspirieren. Zusammen mit IVY PARK, Zalando macht diese neue Activewear-Marke für alle in Europa verfügbar. Die Sammlung fördert in vielerlei Hinsicht die Vision der Selbstbestimmung, Kraft des Geistes und Wohlbefinden aller Frauenwo immer sie sind “, erklärt Carsten Hendrich, VP Brand Marketing bei Zalando.
Das neue Projekt, die Partnerschaft und die unabhängige Marke IVY PARK von Beyoncé und Sir Philip Green passen perfekt in die Fashion X Sport-Kampagne von Zalando Spring / Summer2021-2022.
Weitere Informationen finden Sie unter ivypark.zalando.it
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